霓虹灯广告设计知识

    随着城市建筑的发展,霓虹灯广告趋向大型化、多样化。霓虹灯广告由于光色强烈,加以光线交错、变幻生动,颇具吸引力。霓虹灯广告设计大多是在平面的基础上,但也有霓虹灯塔造型以及其他立体结构形式,后者多见于室内。

霓虹灯广告设计知识

    霓虹灯实际上是一种冷阴极辉光放电管,它的辐射光在空气中有极强的穿透能力,色彩鲜艳绚丽。这种细长的玻璃管具有很强的可塑性,可以被加工弯制成几乎任何几何形状,因此造型的表现以线形结构为特征,表现力丰富,尤其适合用来表现文字和图案。此外,通过电子程序控制,霓虹灯管还可以变幻不同的色彩丰富其色彩表现能力,在色彩的亮灭之间又体现出运动的特点。是目前任何其他电光源所不能替代的。

    霓虹灯广告的技术性要求很强,它的制作周期长、工序繁杂,必须融合创意、设计、造型、电气等各类专业人才才能成功地完成一个作品。因此对霓虹灯广告的设计必须建立在一系列严谨的技术分析之上,按照设定的目标、对象、规模、场地等进行创意,选择合适的器材设备以及造型应采用的制作方法,把创意表现具体化。

    (1)设置位置选择。

    位置的选择是霓虹灯广告首先需要考虑的方面,这不仅影响到广告的效果,也是影响创意设计的重要因素。我们可以从以下几个方面来选择和判断位置的价值。

    a、选择的位置是否有足够的交通流量和行人流量;
    b、选择的位置在人流视线方向上是否有障碍物;
    c、选择的位置是否符合人的视觉习惯,高度大小和预设的观看位置距离相适应;
    d、选择位置的周围环境照明如何,是否有其他广告存在,分布情况如何;

    (2)设计要点。

    和其他户外媒体相比,霓虹灯广告既有作为户外媒体的共通性,同时也具有很多自身特殊性。作为共性的一面,它应该遵循视觉传达的规律,遵循广告设计的原则,而个性的一面是如何发挥它自身的媒介特性并体现在创意设计中。所以,在设计中应注意以下原则:

    a、单纯、明确的传达广告内容。单纯、明确的传达广告内容是广告创意的一个共通的基本法则,在霓虹灯广告设计中这一点尤为突出。
一则霓虹灯是利用灯管塑形表现的,它的技术特性决定它对视觉形象的控制必须单纯、明确,过于复杂的形象会使制作技术的难度成几何倍数增加。
二则霓虹灯广告的观察距离通常较远,琐碎的细节会消失在眩光的影响中,并不能起到应有的作用,单纯的形式反而容易形成强大的视觉冲击力。
 

    b、用尽量少的色管创造丰富的视觉效果。丰富的视觉效果并不意味着一定需要复杂的形式、色彩,几种简单的颜色依靠形式和色彩组合的变化同样可以创造丰富的视觉效果,何况霓虹灯还可以通过亮、灭来产生更为复杂的变化。从经济的角度来说使用尽可能少的色管,不但可以节约成本,其安全性能的顾虑也会相应降低;因此,从设计的角度考虑去创造丰富的视觉效果要比依赖复杂的技术效率高得多。

    c、霓虹灯“点灭”之间的衔接问题以及节奏的把握。霓虹灯广告具有历时性,在一个时间段内完成,不同的时间段内霓虹灯所显示的形象不同,它通过霓虹灯“点灭”来完成,并由此产生动感,霓虹灯的动态循环变幻是广告节奏的具体表现,每整套动作的完成(一般在15秒左右)构成一个完整的广告形象。因此,点灭之间形象如何衔接、运动的节奏如何把握是设计考虑的核心问题。

    d、日间和夜晚的效果协调。尽管霓虹灯广告的特殊效果只体现在夜间,但日间广告依然存在,而且由于结构件外露,视觉效果受到很大影响,因此在设计中必须充分考虑到日间的效果,可以通过轮廓形象、底板色彩和排管的形式来协调。

    e、色彩特性。霓虹灯因其技术和传播上的特点,设计师在运用霓虹灯色彩时,应该尽可能考虑到色谱波长的因素。波长的色彩在空气中的穿透能力强,对视觉的刺激程度高,容易引起注意;反之则弱。例如红色在夜间能够传递的距离最远,也最引人注意,紫色则正好相反。当然这并不是说在霓虹灯的设计中最好都用红色,色彩的使用应该符合设计创意的需要,但设计师在运用色彩时应充分考虑到这些光学性质,以修正对于一般配色习惯所造成的偏差。

    此外,霓虹灯广告还应考虑与建筑本身融为一体。以往的霓虹灯广告只是与门面装饰相结合,营造热闹的购物气息;而今,楼顶霓虹灯广告已与整个建筑的外轮廓相协调,在夜空中提供了更广阔的想像空间


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