户外灯箱广告,由于采用了透射稿印刷和辅助光照明,使得无论是在白天,还是在夜晚,都能起到吸引行人的关注目光,增强展示效果。渲染产品产气息,诱导消费者的购买欲,强化广告宣传的作用。
 
    在户外灯箱广告画面的设计和制作方面,为追求真实感和艺术性,多采用照相喷绘或彩色喷墨印刷;也有在特殊纸张、塑料薄板(膜)、灯箱布上以丝网印刷的方式来制作灯箱画面,并依据其复制成本、耐候性等要求来选择制作方法和材料。现就灯箱广告的特点、主要构成材料及图案制作工艺方法等。来谈谈其制作技术的应用。
 
1.户外灯箱广告的特点

    用于户外的灯箱广告,其应用场所分布于街道两旁,以及影(剧)院、展览(销)会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。户外灯箱广告特点如下:

(1)画面大
    众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达,幅面较小。而户外灯箱广告通过门头、布告(宣传)栏、立杆灯箱等形式展示广告内容,比其他平面广告画画大,更容易引起注意。

(2)远视强
    户外灯箱广告的功能,是通过自然光(白天)、辅助光(夜晚)两种形式,向户外人群传递信息广告作品的远视效果强烈,适于现代社会的快节奏、高效率特征。
 

(3)内容广
    在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面;在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面;在文教类的文化、教育、艺术等方面均能广泛地发挥作用。
 

(4)兼具性
    展示的形式多种多样,具有文字和色彩兼备功能。从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、观念无所不包。通过构思和独特创念,以视觉传达的异质性,从而达到广告目的。
 

(5)固定性和复杂性
    户外灯箱广告无论采用何种形式,都有其在一定范围、位置固定的要求。由于展示广告时间较长,其基本结构较其他广告形式复杂,包括框架、覆面材料、图案印刷层、抗紫外线、防风、防雨雪构造,以及夜晚作为照明的灯光设施,使得其单件复制成本高于其他类型广告。
 

2.户外灯箱广告构成
 

(1)框架及面罩
    大型灯箱的主要构件为钢、塑结构,底座及边框采用钢或不锈钢结构焊接构成,图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板、灯箱布等。小型门头、杆式、悬挂式灯箱主要构件为钢或铸塑框架,图案外罩多采用玻璃、有机玻璃或透明塑料板。
 

(2)图案印刷载体
    灯箱的印刷载体按其结构及制作工艺,可采用合成纸、喷绘胶片、自粘性背胶胶片、灯箱画布等材料。
 

(3)辅助光设施
    灯箱的辅助光(俗称打光)依据其图案画面的结构,承印材料、印刷墨层厚度、图案幅面进行打光设计。以前多采用普通荧光灯,随着新型灯具的应用,灯箱的辅助光也从单一的打光,发展为多类型的打光方式。由此产生的画面质量及均匀性、柔和度有了较大提高。


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